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关键词低价

2018-10-30 11:50:53

春节刚过,空调市场硝烟四起。本周,格力、美的、海信、志高、长虹、海尔等空调主流品牌不约而同宣称将在近日启动促销攻势,全面打响春节后的首轮空调促销大战。

促销战

关键词:低价

定频机的价格买变频机

昨日,点开朋友圈,发现关于今日空调战事的消息在圈内广为流传,各家品牌发布的战书无不震撼大气,极具煽动性:品质格力气势开场、全四川抢美的、海信变频风暴火力全开、开门虹大行动、买柜机送挂机……这些描述得火爆爆的促销,关键词不外乎低价。本轮促销,空调究竟能否卖出个天花板价?就跟随着到卖场一探究竟。

去年11月就举出低价大旗,宣称要将空调价格打回到10年前的格力,今日将“大势开年”,旗下全系列即空调、晶弘冰箱、空气能热水器、净水机、空气净化器开年聚惠。凭预交订金100元获得的订金券,购买格力全线产品,可享订金翻倍和送格力生活小家电一台。同时,格力还同步启动了“三月送春风活动”,即购买空调,可享受免费保养、检测和维修服务。

针对3月6日至8日三天,美的震撼出击,发出“全年强让利”的声音,宣称台台工程机,款款出厂价。为宣传这次促销活动,美的还特意启动营销,开发了一款名为“数钱”的游戏,吸引更多消费者参与。消费者只要关注“四川美的空调”公众号,回复美的空调数钱,就可以进入游戏环节,玩数钱游戏得到的金额,购机直接抵用现金(凭截图)。据悉,目前已有3000多人在数钱。

海信则掀起变频空调普及风暴,称3月6到8日三天买海信空调,力度仅此一次,价格前所未有。据四川海信科龙空调营销公司总经理吴东明介绍,海信1996年就开始涉足变频空调,作为国内早生产变频空调的企业,海信有能力也有义务淘汰定频机,全面普及高效节能舒适的变频空调。因此,在这次活动中,海信对变频空调大幅让利,1匹变频机的价格已跌破2000元,用定频机的价格就可以买到变频机了。

去年牵手成龙的志高,将借助明星效应,在本周末推出巨惠风暴—志高云空调热力首销活动。活动期间,志高将启动专场内购会,并提供数款超低价机答谢用户 :型 号 KFR-26GW/ ABP119 + N3A\白,活动价2390,内购价 2190;型号KFR-35GW/ABP119 + N3A\白,活动价2690,内购价 2490 元 ; 型 号KFR-51LW/N36 + N3\白,活动价3890元,内购价3690元……

海尔空调则与家电卖场强强联手,川内掀起春季大放价,免单0元购活动热潮。活动期间,海尔空调“0元购机、特价抢购、真认筹、新品抢先体验”四重活动惊喜不断。买“柜机”送“挂机”,1P空调1899元,大1P变频挂机2399元,大1.5P变频一级能效挂机3899元,更有2P节能柜机3699元,凭认筹劵在成交价基础上再抵100元。

长虹空调则奉上年度单台的承诺,1P空调仅售1599元!大巨惠,套餐双倍返,优惠3000元!同时,长虹精确变频空调系列,买柜机送精确变频挂机!另外还有超值特惠,赠品翻倍等优惠,梦幻云南游、挂烫机、面包机等超值豪礼等你拿!购机送价值888元VIP十年保修金卡……

转型战

关键词:高端

变频、智能占主流

在各品牌密集发布的战书中,不难发现,2015年的首轮空调战事,除了聚焦价格外,在产品方面厂商都转战高端,变频、智能成为主旋律。

事实上,2014年是变频空调全面超过定速,成为空调市场主导型产品的一年,也是空调智能战略“开花”的一年。随着变频技术的日趋成熟以及推广力度的加强,变频空调在市场销售上表现强劲,市场份额不断上升。据奥维咨询数据显示,2014冷年中国家用空调终端零售量在4430万台,同比上升3.8%。而变频空调作为市场一大亮点,其结构比重已经提升至58.1%,同比上升3.3%。

智能也成为空调在产品结构转型升级过程中绕不开的热点。去年3月美的发布智慧家居战略,几乎同时海尔U-Home智慧家庭战略发布。随后长虹推出CHiQ智能空调战略,紧接着,格兰仕也宣布携手京东共同打造“智能家电技术与应用推广平台”;4月,奥克斯已经与奇虎360牵手推出L系列智能空调;志高则希望打造一个公式——志高等于云空调,智能化已经作为志高的战略在推进……空调领域的智能生态热度愈演愈烈。

据此,有关人士指出,2015年,智能空调产品的市场比重预计将达到4%,2015冷年或将成为智能空调高速发展的元年。华西都市报赵萍陶颖

制图 司婉靖

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