天猫电器低价促销直指京东2亿优惠回馈消费

2019-05-26 07:07:24 来源: 东城信息港

5月7日,天猫电器城正式对外宣布将投入2亿元,启动贯穿整个夏季的消费者回馈活动狂暑季。在近千个平台商家让利销售的基础上,天猫电器城将直接拿现金为商家提供补贴,从而让价格完全突破底部。

天猫电器城总经理谭飙表示,本次消费者回馈活动将从5月持续到8月,包含了几乎所有的3C数码家电品牌,是电器城以来规模和力度的一次。在保证低价的同时,良好的体验和服务也是此次回馈活动的重要指标。

谭飙表示,电子商务的优势之一,就是有利于在厂商和消费者之间建立直接联系,令渠道变短,消除渠道成本以利消费者、厂商的共赢。此前不少3C电商的做法,本质上并不能发挥电子商务此一优势。

数码家电厂商没有必要接受渠道商的高额盘剥,完全可以发展电商直销渠道直接面向消费者,所需的物流等相关服务可以通过社会化方式更好地完成,谭飙说,我们希望将数码电器类的电商拉回正确的方向,达成商家、消费者、平台的三方共赢。

天猫电器城透露,其今年季度成交额已接近80亿,预计第二季度成交额将突破150亿。

据了解,天猫电器城狂暑季将持续5、6、7、8月。波从5月7日开始,到10日结束。海尔、美的、TCL将提供三款空调万人团,团购的人越多价格越便宜。三款空调直降800元。此外,5月2328日将分别开出、笔记本、相机等数码产品专场,每款参加活动商品直杀行业。5月底,数家一线品牌将联手组织起20万台厨房小家电大促。接下来的6、7、8月每月更有极其重磅的活动连续进行。

业内人士表示,天猫电器城的这次动作也可被理解为平台和垂直两种B2C模式的直接碰撞。实际上,两种模式争论已久。平台电商自己本身并不卖货,通过搭建品牌商和消费者之间的交易桥梁,让品牌商和企业直接面对消费者,并时间接触市场反馈和信息。而垂直电商则是从品牌商和企业手里进货,自己卖。直垂电商实质上就是渠道商。渠道商本质是赚取渠道利润,而渠道商本身又需要盈利,导致终结果是其不可避免地一方面挤压品牌商和企业的利润空间,另一方面提高消费者购买的商品价格。而一直以来垂直B2C烧钱取暖,没有盈利的模式经营方式也饱受诟病。

来自研究机构艾瑞咨询4月26日发布的2011年中国B2C报告显示,天猫2011年交易额占据国内B2C位,占据53%的市场份额。值得注意的是,天猫在B2C领域再次显示了平台型服务商的优势,继续拉大了与追赶者之间的距离。从数字上看,天猫2011年交易额已经超过排名第2至第30名交易额总和的755.5亿。其中光天猫电器城2011年交易额达到200亿,而京东商城整体成交额为309亿。

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