巴西指甲油行业牵动5亿雷亚尔经济

2019-09-14 08:13:32 来源: 东城信息港

巴西指甲油行业牵动5亿雷亚尔经济

【巴西华人讯】从Renda到Jeans,从Gabriela到Madonna,从Besouro到Vira Lata,巴西指甲油市场新的颜色层出不穷,似乎没有尽头。

"没有颜色的极限,这个市场还有很多需要我们去发现“,Impala主管Michael Ceitlin称。Colorama的市场主管也表示,颜色没有终点,他们将向客户提供越来越多的不同寻常的天马行空的选择。

外国公司,包括OPI,Arezzo等也尝试进入指甲油市场。圣保罗的指甲油市场也迎来很多重量级的公司,本周,Nails Fashion Week第二季将带来他们的作品,用许多指甲来展示指甲油色彩的流行趋势变化。

根据Euromonitor咨询公司称,巴西是世界第二大指甲油市场,仅次于美国。

去年,巴西指甲油市场营业额达5.11亿雷亚尔,比2010年(4.52亿雷亚尔)增长了13.2%。据Nielsen数据显示,去年巴西全国总计销售2.11亿瓶指甲油。

手指脚趾都爱指甲油

这些公司虽然没有提到其指甲油市场的收入或者其销量,但是从货架上更新的产品以及摆放的数量不难看出,该行业现状不错。

美指美甲对女性视角冲击力使指甲油变成女性生活的一种必需,她们选择和衣服鞋子搭配作为配件。

巴西人越来越青睐此类产品,甚至颜色也不仅仅局限于白色粉色。据相关机构调查称,巴西人通常每周做一次手指甲,每半个月做一次脚趾甲。

"巴西女性指甲油选用越来越开放,更换颜色也越来越频繁",Hypermarcas主管Gabriela称,"因此,指甲油的市场需求日益增长。"

除此之外,巴西作为一个热带国家,人们通常喜欢手指脚趾都图上指甲油,而我们平常看到的欧洲,几乎都只有手指。巴西女性因为喜欢穿露趾鞋,所以更倾向美甲了,这在那些寒冷的国度可不这么普遍。

新中产阶级以及危机共同推动市场需要

另一个帮助指甲油销售增长的原因来自消费市场C,D阶层人数的增加。

金融危机也作出了贡献。据公司称,有无金融危机,女性仍要投资美容。当预算紧缩的情况下,只有选择其他低成本的美容产品,例如指甲油,口红等,而不是那些昂贵的化妆品。

指甲油价格也很大众化,从2雷亚尔到90雷亚尔不等,还能买到香奈儿牌子。这个价格不算什么,如果比比世界贵的指甲油,一瓶25万美元,内含267克拉钻石。

Com mercado

de '20 dedos', esmaltes movimentam R$ 500 milhões no Brasil

De Renda a

Jeans. De Gabriela a Madonna. De Besouro a Vira Lata. O espaço para novas cores

no mercado brasileiro de esmaltes parece não ter fim.

"Não

existe um limite de cores. Temos muito a explorar nesse mercado", segundo

o diretor da Impala (Mundial), Michael Ceitlin. "Não acreditamos num

limite de cores, e sim em oferecer cada vez mais opções inusitadas e

irreverentes", diz a diretora de Marketing da Colorama (L'oréal),

Empresas

estrangeiras, como a norte-americana OPI, e de outros segmentos --Arezzo, O

Boticário e Le Lis Blanc, entre outras-- também tentam ganhar espaço nesse

setor. O mercado vem ganhando tanto peso que São Paulo recebe, nesta semana, a

segunda edição da Nails Fashion Week, com unhas "desfilando" as

tendências de cores.

O Brasil é

o segundo lugar do mundo onde mais se vende esmalte, atrás apenas dos Estados

Unidos, segundo a consultoria Euromonitor.

No ano

passado, esse mercado movimentou R$ 511 milhões no país, um aumento de 13,2% em

relação a 2010 (R$ 452 milhões). Foram quase 211 milhões de unidades vendidas

no país em 2011, de acordo com dados da Nielsen.

Brasil tem mercado de '20 dedos'

As empresas

não divulgam dados de faturamento com esmaltes ou unidades vendidas, mas pela

quantidade de lançamentos que chegam às prateleiras é possível notar que os

negócios vão bem.

O produto

ganhou mais importância no visual das mulheres e virou um acessório do tipo que

se coleciona e até se combina com a roupa ou o sapato.

A

brasileira passou a usar mais o produto, e a abusar de cores que vão muito além

do branco e do rosa. Segundo pesquisa das fabricantes, as brasileiras

normalmente fazem as unhas da mão semanalmente e as dos pés, a cada quinze

dias.

"As

mulheres passaram a ousar mais nas cores e a trocar a cor dos esmaltes mais

regularmente", diz a diretora da Hypermarcas, Gabriela Garcia. "Com

isso, a demanda por esmaltes e o mercado também cresceram."

Além disso,

por se tratar de um país tropical, trata-se de um mercado de 20 dedos, e não de

10, como na Europa. Por aqui, as mulheres também pintam as unhas dos pés porque

usam mais sapatos abertos, o que não acontece com tanta frequência nos países

frios.

Nova classe média e até crise ajudaram os

esmaltes

Outro fator

que ajudou a elevar as vendas do produto foi a ascensão das classes C e D ao

mercado consumidor.

Até mesmo a

crise financeira de 2008 impulsionou o setor. Segundo as empresas, com crise ou

sem ela, as mulheres precisam continuar investindo em beleza. Com o orçamento

apertado, tiveram de optar por outros produtos estéticos de menor custo, como

esmaltes e batons, em vez de itens de maquiagens mais sofisticados.

Os preços

dos produtos são bem democráticos, variando de cerca de R$ 2 a mais de R$ 90,

como um Chanel na butique de mesmo nome. Isso é pouco, se comparado ao esmalte

mais caro do mundo: US$ 250 mil (R$ 507 mil). Ele tem diamantes de 267 quilates

em sua composição.


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